VEIKKAUKSEN kesän 2026 markkinointikampanja on startannut teemana “Se parempi festarikesä”. Kampanjan keulakuvana on rap-artisti Ahti.
Yhtiön mukaan yhteistyön tavoitteena on tarjota asiakkaille festivaalietuja, lippukampanjoita, VIP-kokemuksia ja muuta kesäistä sisältöä.
Kampanja näkyy sosiaalisessa mediassa, tapahtumissa sekä erilaisissa asiakaseduissa läpi festarikesän.
Ahti taas kuuluu tällä hetkellä Suomen suosituimpiin rap-artisteihin.
Räppäri toimii mainoskasvona ja festarilähettiläänä, jolla halutaan kampanjaan tuoda uskottavuutta musiikki- ja festivaaliyleisön keskuudessa.
Lue myös: Veikkaus ottaa käyttöön henkilökohtaiset tappiorajat
HÄNEN yleisönsä koostuu suurelta osin nuorista aikuisista, eli samasta kohderyhmästä, josta tulevaisuuden rahapeliyhtiöt tulevat kilpailemaan.
Kampanjan viestintä rakentuu vahvasti Ahdin ympärille sosiaalisessa mediassa, videoissa ja tapahtumasisällöissä.
Kyse ei kuitenkaan ole pelkästään yhdestä artistiyhteistyöstä.
TAUSTALLA on Veikkauksen strateginen muutos, jossa yhtiö pyrkii vahvistamaan tunnettavuuttaan viihde- ja elämäntapabrändinä hyvissä ajoin ennakkoon ennen kuin kansainväliset rahapeliyhtiöt pääsevät kilpailemaan suomalaisista asiakkaista lisenssijärjestelmän myötä.
Tulevassa lisenssimarkkinassa tunnettavuus, mielikuvat ja asiakasuskollisuus voivat muodostua aiempaa tärkeämmiksi kilpailutekijöiksi.
VIIMEISEN kahden vuoden aikana on Veikkaus lisännyt näkyvyyttään suomalaisilla festivaaleilla.
Vuonna 2025 yhtiö teki paluun suurten musiikkitapahtumien kumppaniksi yhteistyössä Sanoman festivaalien kanssa. Halujen mukana oli tavoittaa sadat tuhannet asiakkaat arvontoihin.
Tuolloin Veikkaus oli mukana muun muassa Rockfestissa, Suomipopissa, Tikkurila Festivaalilla ja useissa muissa tapahtumissa.
Lue myös: Veikkauksen uudet mainokset herättävät tekoälyepäilyjä
VUONNA 2026 yhteistyö on laajentunut entisestään. Veikkaus on ryhtynyt pääyhteistyökumppaniksi turkulaisen festivaalijärjestäjän United Festivals Oy:n tapahtumille.
United Festivals järjestää tänä kesänä yhteensä 12 festivaalia eri puolilla Suomea, muun muassa DBTL:n, Aura Festin, Kipinä Festivalin ja Hiidenkirnu Festivalin.
Yhteistyö näkyy esimerkiksi Veikkauksen asiakkaille tarjottuina festarietuina ja lippukampanjoina.
KAMPANJASSA huomio kiinnittyy siihen, että markkinoinnin kärkenä eivät ole rahapelit, vaan festivaalit, musiikki ja kesäelämykset.
Tämä on selkeä ero verrattuna monopoliajan markkinointiin, jolloin Veikkauksen ei käytännössä tarvinnut rakentaa kuluttajabrändiään kilpailijoita vastaan.
Muutkin alan toimijat ovat aloittaneet valmistautumisen Suomen markkinan avautumiseen, vaikka he eivät vielä voikaan tehdä sitä suoran markkinoinnin kautta.
Esimerkiksi Pafin johto on ottanut keskustelukulman ja kommentoinut aktiivisesti Suomen tulevaa markkinaa pyrkien asemoimaan yhtiötä vastuullisen pelaamisen suunnannäyttäjäksi.
SEN sijaan Veikkauksen vastaus näyttää olevan reilu panostaminen urheilun lisäksi musiikkiin, tapahtumiin ja elämyksiin.
Ahti-yhteistyö kertoo siitä, että Veikkaus pyrkii asemoimaan itsensä yhä vahvemmin osaksi suomalaista vapaa-aikaa ja viihdekulttuuria sopivasti juuri ennen kuin kilpailu asiakkaista muuttuu.
Lue myös: Paf jatkaa kasvuaan: Vuonna 2025 ennätystulos
Lähteet
Aura Fest – “Veikkaus United Festivals Oy:n pääyhteistyö-kumppaniksi!” – 27.04.2026
Veikkaus – “Se parempi festarikesä” – yhteistyö rap-artisti Ahdin kanssa käynnistyy“ – 02.04.2026
STT Info – “Veikkaus kesän kovimpien festareiden VIP-kumppaniksi” – 23.04.2025
Artikkelikuva c Ahti Music Oy
