ITALIAN rahapeliviranomainen on täsmentänyt lisensoitujen rahapeliyhtiöiden asiakasviestintää koskien bonuksia.
Tulli- ja monopolivirasto Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM) muistuttaa uudessa ohjeistuksessaan, että bonukset ovat edelleen sallittuja, mutta niistä viestiminen saa olla ainoastaan neutraalia ja informatiivista.
Kaikki markkinointiin tai pelaamisen houkutteluun viittaava viestintä on edelleen kiellettyä.
Käytännössä operaattorit voivat kertoa esimerkiksi bonuskampanjan olemassaolosta ja sen ehdoista. Viestit eivät kuitenkaan saa sisältää kehotuksia pelata tai korostaa tarjouksen houkuttelevuutta.
Maassa on ollut käytössä uudistettu lupajärjestelmä marraskuusta 2025 lähtien. Uuden järjestelmän alaisuudessa on tällä hetkellä aktiivisia 52 lisenssiä.
ADM korosti itse, ettei sillä ole toimivaltaa tulkita viestintäsääntöjä uudelleen tai lieventää niitä, vaan raja nojaa AGCOMin linjauksiin ja Dignity-asetukseen
Lue myös: Italian rahapelimainonnan kieltoa kutsutaan tekopyhäksi
ADM:N uusin ohjeistus siis korostaa eroa bonuksen ja markkinoinnin välillä.
Ongelmaksi muodostuu tapa, jolla niistä kerrotaan asiakkaille. Jos viestintä muuttuu myynninedistämiseksi tai kannustaa pelaamiseen, sitä voidaan pitää Italian lainsäädännön vastaisena rahapelimainontana.
Siksi myös sähköpostit, verkkosivut ja muut asiakasviestit on laadittava huolellisesti, jotta ne pysyvät tiedottavina, eivätkä markkinoivina.
LINJA perustuu vuonna 2018 hyväksyttyyn lakiin, joka kielsi lähes kaiken rahapelimainonnan. Kielto tuli voimaan vuonna 2019 ulottuen televisioon, radioon, digi- ja somemainontaan, sponsorointiin sekä kumppanuusmarkkinointiin.
Digitaalisen markkinoinnin kehittyessä käytännön tulkinnat ovat kuitenkin aiheuttaneet epäselvyyksiä. Siksi viranomaiset ovat viime kuukausina pyrkineet täsmentämään, missä kulkee sallitun asiakasviestinnän ja kielletyn markkinoinnin raja.
Lue myös: Yhdeksän Euroopan viranomaista aloittaa ennustemarkkinoiden valvonnan
MAINOSKIELLOSTA on tullut taas poliittisen keskustelun aihe päättäjien jatkaessa rahapelialan uudelleenmuokkaamista.
ADM:n pääjohtaja Roberto Alesse on jo aiemmin vaatinut Italian rahapelimainonnan täyskieltoon perustuvan lain uudelleenarviointia.
Alessen mukaan lisensoitujen toimijoiden näkyvyyden rajoittamisella on ollut tahattomia seurauksia, koska se on antanut laittomille alustoille enemmän tilaa kilpailla kuluttajien huomiosta.
Vaikka Italiassa on käyty vääntöä siitä, pitäisikö mainontakieltoa tulevaisuudessa lieventää lisensoitujen yhtiöiden osalta, ovat toimijat toistaiseksi sidottuja nykyiseen kehykseen.
LAAJEMPAA uudelleenarviointia odotetaan vasta sen jälkeen, kun Melonin hallituksen fyysisen rahapelisektorin uudistus on saatu päätökseen. Prosessin on määrä päättyä vuoden 2026 loppuun mennessä.
Uudistuksen tavoitteena on yhtenäistää maan hajanaista sääntelyä, vähentää pelipaikkojen ja raha-automaattien määrää sekä kiristää vastuullisen pelaamisen vaatimuksia.
ADM:n uusi linjaus ei siis muuta lakia, vaan selventää, miten voimassa olevia sääntöjä sovelletaan bonuksiin liittyvässä viestinnässä.
Suomessa vastaavanlainen rajanveto informatiivisen viestinnän ja markkinoinnin välillä nousi esiin Veikkauksen markkinointikiellon aikana, jolloin yhtiö jatkoi pottien koosta tiedottamista.
Lue myös: EGBA: Uusi eurooppalainen standardi rahapelihaittojen tunnistamiseen
Lähteet
iGaming Today – “Italy Tightens Messaging Rules as Gambling Operators Navigate Bonus Restrictions” – Ingi Thor Arngrímsson – 29.6.2026
Sigma – “ADM clarifies Italy’s online gambling bonus rules” – Manfredi Bertelli – 26.6.2026
Artikkelikuva c Getty Images‚ kuvassa Italian suurimpiin nettikasinoihin kuuluva Sisal joka tarjoaa bonuksia myös lottopeleihin.
