LÄHES kolme neljästä britistä ei osaa erottaa sosiaalisessa mediassa laillisen rahapeliyhtiön mainosta luvattoman toimijan markkinoinnista. Näin toteaa rahapeliyhtiö Entainin tilaama tuore YouGov-tutkimus.
Tutkimuksen perusteella 74 prosenttia vastaajista kokee, että laittomien vedonlyöntimainosten tunnistaminen on vaikeaa tai epävarmaa.
Vain kymmenen prosenttia kertoi tunnistavansa lisensoidun rahapelimainoksen helposti. Tutkimukseen osallistui 2 017 Briteissä asuvaa aikuista.
Kysely toteutettiin 12.-18. toukokuuta ennen jalkapallon MM-kisojen käynnistymistä, jolloin rahapelimainonta ja vedonlyönti vilkastuvat merkittävästi.
Vaikka 80 prosenttia vastaajista sanoi, ettei käyttäisi tietoisesti laitonta vedonlyöntisivustoa, tutkimus paljastaa selvän ristiriidan.
Lue myös: Saksa tutkii FIFA-kumppanin MM-kisamainontaa
VALTAOSA ei käytännössä osaa tunnistaa, onko sosiaalisessa mediassa vastaan tuleva tarjous peräisin luvan saaneelta vai luvattomalta toimijalta.
Lisäksi kyselyssä nousi esiin epäluottamus nykyiseen valvontaan.
Vain seitsemän prosenttia vastaajista arvioi Britannian sääntelyn olevan erittäin tehokasta laittoman rahapelitoiminnan torjumisessa. Kolmannes puolestaan katsoi, ettei hallitus tee riittävästi suojellakseen kuluttajia luvattomilta toimijoilta.
Entainin mukaan luvattomien sivustojen käyttäminen voi altistaa pelaajat huomattaville riskeille.
TULOKSET tukevat Britannian rahapeliviranomaisen aiempia havaintoja.
Viranomaisen vuonna 2025 julkaisema tutkimus osoitti, että monet kuluttajat päätyvät luvattomille rahapelisivustoille hakutulosten, mainonnan tai harrastuksiin liittyvien suositusten kautta, joskus jopa tietämättään.
Viranomainen kuvasi tällaisia käyttäjiä niin sanotuiksi ”vahinkoturisteiksi”, jotka eivät alun perin edes aikoneet pelata lisensoimattomilla sivustoilla.
Lue myös: Britanniassa aloittaa uusi riippumaton pelihaittojen tutkimuskeskus
ENTAIN julkaisi aiemmin kesäkuussa toisen selvityksen, josta käy ilmi, että yli 30 lisensoimatonta rahapelisivustoa markkinoi palvelujaan brittiläisille käyttäjille sosiaalisessa mediassa vaikuttajien, urheilujulkkisten ja sisältöverkostojen avulla.
Yhtiön mielestä laittomien toimijoiden näkyvyys on erityisen suurta suurten urheilutapahtumien aikana.
Huolta herättää myös nuorten altistuminen rahapelisisällöille.
Britannian rahapelikomission mukaan 79 prosenttia 11-17-vuotiaista mainitsi nähneensä tai kuulleensa rahapelimainontaa viime vuoden aikana.
SOSIAALINEN media oli yleisin kanava, mutta myös suoratoisto- ja videopalvelut nousivat merkittäviksi altistumisympäristöiksi.
Lähes kolmannes rahapelisisältöjä seuraavista nuorista kertoi nähneensä vaikuttajien tai striimaajien markkinoivan rahapelejä.
Tänä vuonna Britannian mainonnan valvontaviranomainen ASA puuttui esimerkiksi jalkapallotähtien käyttöön Instagram-mainoksissa niiden vedottua liikaa alaikäisiin.
VASTATOIMENA tutkimuksen tuloksille Entain käynnisti MM-kisojen ajaksi sosiaalisen median kampanjan, jossa sisällöntuottaja Big John neuvoo tunnistamaan luvattomien toimijoiden tyypillisiä tunnusmerkkejä.
Kampanja ohjaa kuluttajia tarkistamaan rahapeliyhtiöiden toimiluvat Britannian rahapelikomission julkisesta rekisteristä.
Yksi suosituimmista mustan markkinan nettikasinoista on Mystake, joka muistuttaa nimeltään Stake-kasinoa. Stake toimi Britanniassa lisensoidusti TGP Europen white label -sopimuksella, kunnes vetäytyi markkinalta maaliskuussa 2025 valvontapaineen alla.
Lue myös: Britannia kielsi Kanea ja Haalandia käyttäneet vedonlyöntimainokset
Lähteet
Next.io – “Entain: 74% of UK adults cannot identify illegal betting ads” – Erik Gibbs – 23.06.2026
Kuvituskuva c John Keeble/Getty Images
