BRITANNIAN mainonnan valvontaviranomainen, Advertising Standards Authority (ASA), on kieltänyt vedonlyöntisivusto Oddscheckerin Instagram-mainokset.
Mainoksissa esiintyivät jalkapallotähdet Harry Kane ja Erling Haaland.
ASA katsoi, että molemmilla pelaajilla on vahva vaikutus alle 18-vuotiaisiin, minkä vuoksi heidän käyttäminen rahapelimarkkinoinnissa rikkoi Britannian tiukkoja mainossääntöjä.
Päätös koski sosiaalisessa mediassa julkaistuja sisältöjä, joiden tarkoituksena oli ohjata käyttäjiä vedonlyöntipalveluiden pariin.
ASA on Britannian riippumaton mainonnan valvontaelin ja itsesääntelyjärjestelmä, joka valvoo lähes kaikkea mainontaa televisiosta sosiaaliseen mediaan.
Lue myös: Lisensoimattomat kasinosponsorit kieltoon Britanniassa
TAUSTALLA on Britannian vuonna 2022 tiukennettu sääntely, jonka mukaan rahapelimainokset eivät saa sisältää henkilöitä, sisältöjä tai viittauksia, joilla on vaikutusta lapsiin ja nuoriin.
Mainoksissa ei saa käyttää alaikäisiä muistuttavia henkilöitä, lasten suosimia hahmoja tai nuorisokulttuuriin vahvasti liittyviä elementtejä, kuten nimiä tai termejä.
Käytännössä tämä on johtanut siihen, että urheilijoita, sosiaalisen median vaikuttajia ja reality-tähtiä ei enää käytetä rahapeliyhtiöiden markkinoinnissa.
TILANTEESTA oudon tekee se, että kaikki henkilöt eivät ole samalla viivalla mainonnan rajaamisen suhteen.
ASA:n nykyinen linja perustuu käsitteeseen kuinka todennäköisesti juuri alle 18-vuotiaat seuraavat kyseessä olevaa henkilöä ja samaistuvat häneen.
Aiemmin keväällä ASA käsitteli Betwayn mainoksen, jossa esiintyi Arsenalin entinen tähti Thierry Henry. Käsittely päätyi siihen, ettei Henry enää ole alaikäisten keskuudessa erityisen vetovoimainen.
Perustelut olivat mielenkiintoisia.
HENRY lopetti ammattilaisuransa yli 10 vuotta sitten jättäen Valioliigan jo vuonna 2007. Nykyään hänet tunnetaan ensisijaisesti televisioasiantuntijana, eikä aktiivisena pelaajana.
ASA totesi, että Henry on nykyisin enemmän jalkapallosta puhuva asiantuntija kuin nuorten ihailema urheilutähti.
Hänen sosiaalisen median seuraajistaan suhteellisen pieni osa on alaikäisiä.
Betway toimitti ASA:lle dataa, jonka mukaan Henryllä oli noin 19 000 alaikäistä brittiläistä Instagram-seuraajaa, mikä jäi selvästi alle ASA:n käyttämän 100 000 seuraajan varoitusrajan.
KANE ja Haaland ovat siis ainakin ASA:n mielestä täysin eri kategoriassa.
Molemmat ovat edelleen maailman tunnetuimpia aktiivipelaajia, jotka ovat tällä hetkellä huipputasolla.
He näkyvät jatkuvasti FIFA-peleissä, sosiaalisessa mediassa, uutisissa ja nuorten fanikulttuurissa. Heidän fanikuntansa sisältää suuren määrän alaikäisiä.
ASA katsoi, että aktiiviset supertähdet ovat lähes automaattisesti korkean riskin henkilöitä. Siksi Oddscheckerin Instagram-mainokset kiellettiin kohdennuksesta huolimatta.
Arvioon ja päätökseen vaikutti myös se, että mainokset julkaistiin Instagramissa.
Vaikka mainostajat pyrkivät kohdentamaan sisällön täysi-ikäisille käyttäjille, viranomainen katsoi alaikäisten voivan silti altistua sisällölle.
Lue myös: Britanniassa aloittaa uusi riippumaton pelihaittojen tutkimuskeskus
RAHAPELIALAN osalta ASA on tullut tunnetuksi nimenomaan lapsiin vetoavien mainosten, harhaanjohtavien kasinomainosten sekä vastuullisuusrikkomusten valvojana.
Se hyödyntää tekoälypohjaista seurantaa, jolla valvotaan kuukausittain tuhansia verkossa näkyviä rahapelimainoksia.
TOIMIVALTA on ASA:lla yllättävän laaja, huolimatta siitä, että se ei ole varsinaisesti viranomainen.
Se käsittelee kuluttajien tekemiä valituksia, tutkii mainoksia oma-aloitteisesti ja voi määrätä mainoksia poistettaviksi tai muutettaviksi.
Järjestelmä on rakennettu siten, että sen päätösten noudattamatta jättäminen johtaa asian siirtämiseen eteenpäin esimerkiksi Britannian rahapeliviranomaiselle tai viestintäviranomaiselle.
SUOMESSA mainonnan sääntelystä vastaa pääasiassa Mainonnan eettinen neuvosto (MEN), joka antaa lausuntoja hyvän tavan vastaisesta markkinoinnista.
Sen toimivalta on kuitenkin huomattavasti rajallisempi kuin ASA:n, eikä sillä ole yhtä vahvaa asemaa rahapelimarkkinoinnin valvojana.
Rahapelimainonnan valvonta kuuluu nykyisin pääosin Poliisihallitukselle.
Ensi vuonna käynnistyvän lisenssijärjestelmän myötä valvonta siirtyy Lupa- ja valvontavirastolle, joka on entiseen Valviraan pohjautuva uusi virasto.
KOTIMAISESSA lisenssimallissa on jo nähtävissä piirteitä, jotka muistuttavat Britannian lähestymistapaa.
Lakiluonnoksissa on esimerkiksi rajoitettu alaikäisiin vetoavaa markkinointia, vaikuttajamarkkinointia ja tiettyjä sponsorointimuotoja.
Suomi on kuitenkin rakentamassa viranomaisvalvontaan tukeutuvaa toimintaa, kun taas Britanniassa keskeinen rooli on annettu ASA:lle.
Tuoreet ASA:n ratkaisut voivat silti toimia yleisenä esimerkkinä siitä, miten alaikäisiin vetoavan rahapelimarkkinoinnin rajoja tullaan jatkossa tulkitsemaan muuallakin Euroopassa.
Lue myös: Valtion rahapeliyhtiöt suurimpia mainostajia Euroopassa
Lähteet
ASA – “Gambling, betting and gaming: Appeal to children” – 27.05.2026
BBC – “Instagram betting ads featuring Kane and Haaland banned” – Imran Rahman-Jones – 27.05.2026
Artikkelikuva c Shutterstock
