POLIISIHALLITUKSELLE on jätetty tähän mennessä 75 rahapelitoimilupahakemusta. Kiinnostus Suomen tulevaa lisenssijärjestelmää kohtaan näyttää olevan odotettua suurempaa.
Viranomainen ei ole vielä hyväksynyt yhtäkään hakemusta. Hakemusten käsittelyajaksi arvioidaan noin 6–8 kuukautta. Haulle ei ole asetettu määräaikaa, joten määrä voi kasvaa ennen markkinan avautumista.
Ylen haastatteleman Helsingin yliopiston tutkijan Janne Nikkisen mukaan Suomen kiinnostavuus perustuu siihen, että vahva markkina on jo olemassa.
Suomalaiset ovat pelanneet rahapelejä pitkään ja osa kansainvälisistä rahapeliyhtiöistä on tarjonnut pelejään suomalaisille koko ajan. Kyseessä on miljardiluokan markkina.
– Suomessa rahapelaamisen normalisoituminen on edelleen erittäin vahvaa. Kun lehdissä kerrotaan lähes päivittäin, että joku voitti lotossa, kyse on käytännössä markkinoinnista, hän linjaa.
Lue myös: Rahapelilisenssiä hakenut jo yli 50 toimijaa
NIKKINEN arvioi Ylelle, että rahapelimarkkinoiden avautuminen johtaa voimakkaaseen mainoskilpailuun. Veikkauksella on Suomessa valmiiksi erittäin tunnettu brändi, joten uusien toimijoiden täytyy tehdä omia palveluitaan tunnetuiksi.
Jos rahapeliyhtiöistä tulee merkittäviä mainostajia, syntyy haasteita sen suhteen, kuinka riippumattomasti media pystyy käsittelemään rahapelaamiseen liittyviä ongelmia ja haittoja.
Nikkinen onkin huolissaan siitä, että lisääntyvä tarjonta ja markkinointi voivat kasvattaa rahapelihaittoja etenkin niillä ihmisillä, joilla on jo ongelmia pelaamisensa kanssa.
Helsingin yliopiston tutkijan Janne Nikkisen mukaan lottouutisia voidaan pitää markkinointina. Kuva Penina Peltonen/Rahapelisanomat
TUTKIJAN Ylelle esittämät näkemykset eivät ole uusia.
Rahapelisanomat kirjoitti keväällä Helsingin yliopiston tutkijoiden, mukaan lukien Nikkisen, julkaisemasta politiikkasuosituksesta.
He arvioivat, että rahapelimarkkinointi on uuden järjestelmän isoin riskitekijä ja että sitä pitäisi rajoittaa huomattavasti. Siinä tunnistettiin myös se riski, että liian tiukka markkinointikielto voi vastaavasti lisätä laitonta markkinaa.
Nikkinen on myöhemmin maininnut Rahapelisanomille, että ongelmaksi tulevat muodostumaan ulkomainokset ja lasten altistuminen niille. Hän uskoo, että juuri ulkomainonta synnyttää tulevaisuudessa eniten valituksia.
Lisäksi sponsorointi tulee aiheuttamaan paljon uusia kiistoja lisenssijärjestelmässä.
– Veikkauksella on etumatka pitkien sponsorisopimusten vuoksi ja muut toimijat joutuvat rakentamaan tunnettuutta käytännössä tyhjästä, hän summaa.
Lue myös: CRM-asiantuntija: Suomen lisenssimarkkinoilla ratkaisee asiakastuntemus
YLEN jutun kommenttiosiossa kansalaiset suhtautuva markkinan avautumiseen pääosin kriittisesti. Erityisesti keskustelijoita huolettaa nimenomaan rahapelimainonnan lisääntyminen.
Osa vertaa tulevaa tilannetta Ruotsiin ja ennakoi, että rahapeliyhtiöiden mainokset tulevat näkymään voimakkaasti televisiossa, verkossa ja katukuvassa.
Keskustelussa toistuu ajatus siitä, että rahapeliyhtiöiden voitot valuvat ulkomaille, kun taas pelaamisen aiheuttamat haitat ja niiden kustannukset jäävät Suomeen.
Keskustelijat pohtivat muun muassa Veikkauksen aiempaa yhteiskunnallista roolia, valtion verotuloja sekä sitä, kuinka paljon rahapelihaittojen ehkäisyyn lopulta käytetään rahaa.
Nikkinen kommentoi Rahapelisanomille, ettei pelkkä yksilön vastuu riitä ehkäisemään peliongelmia. Hän vertasi rahapelaamista alkoholipolitiikkaan.
– Alkoholin saatavuutta voidaan rajoittaa, mutta ihmiset voivat silti hakea juomat ulkomailta tai tilata niitä verkosta. Sama ilmiö näkyy rahapelaamisessa.
LISENSSIHAKEMUSTEN määrä on siis kasvanut vauhdilla. Kesäkuussa Poliisihallitus kertoi vastaanottaneensa 50 hakemusta, heinäkuun lopulla hakemuksia oli jo 57.
Nikkinen vertaa nykyistä hakemusmäärää Ruotsiin, jossa on tällä hetkellä 89 toimilupaa. Asukkaita Ruotsissa on noin kaksi kertaa enemmän kuin Suomessa.
Nikkisen mielestä valtaosa hakemuksista on kuitenkin todennäköisesti eri yhtiöiltä.
Suuri määrä kertoo kansainvälisten toimijoiden kiinnostuksesta, mutta ei vielä siitä, kuinka moni yhtiö lopulta aloittaa toimintansa Suomessa.
Hakemukset on käsiteltävä ja toimijoiden täytettävä uuden järjestelmän tekniset ja muut vaatimukset ennen markkinoille pääsyä.
Lue myös: Kanavointi ei yksin kerro vähenevätkö pelihaitat
Lähteet
Yle – “75 rahapeliyhtiötä pyrkii Suomeen – tutkija: ”Onhan tämä miljardipotti, mikä täällä nyt on jaossa” – Aukusti Palosaari – 23.9.2026
Rahapelisanomat – “Helsingin Yliopisto: Rahapelimarkkinointi räjähtää käsiin” – Aleksi Virtanen – 8.4.2026
Kuvituskuva Pixabay
