Vuonna 1997 perustettu Svenska Spel toteuttaa historiansa laajinta brändiuudistusta. Kuva: Svenska Spel
RUOTSIN valtion omistama rahapeliyhtiö Svenska Spel panostaa brändinsä uudistamiseen, tekoälyyn ja teknologiajärjestelmiensä kehittämiseen.
Strategiset investoinnit painoivat kolmannen vuosineljänneksen liikevoittoa, vaikka yhtiön nettopelituotot kasvoivat ja tammi–syyskuun liikevoitto parani.
Svenska Spelin heinä–syyskuun nettopelituotot olivat 1,898 miljardia Ruotsin kruunua eli noin 170 miljoonaa euroa. Kasvua edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon kertyi prosentin verran.
Yhtiön heinä–syyskuun liikevoitto laski yhdeksän prosenttia 656 miljoonaan kruunuun eli noin 59 miljoonaan euroon.
Yhtiö kertoo, että tulosta painoivat kehityshankkeisiin liittyvät korkeammat kustannukset.
Tammi–syyskuussa yhtiön nettopelituotot kasvoivat kolme prosenttia, liikevoitto nousi kaksi prosenttia ja liikevoittomarginaali pysyi 34 prosentissa. Verkkokanavan myynti kasvoi kahdeksan prosenttia.
KASVUA nähtiin erityisesti Sport & Casino -liiketoiminnassa, jonka nettopelituotot nousivat kolmannella vuosineljänneksellä kuusi prosenttia.
Lue myös: Veikkaus ja Svenska Spel – yhteinen Vakioveikkaus?
Toimitusjohtaja Anna Johnsonin mukaan kehitystyön tavoitteena on vahvistaa pelibrändejä ja parantaa asiakaskokemusta. Kuva: Svenska Spel
BRÄNDIN uudistaminen on ollut yksi Svenska Spelin tärkeimpiä hankkeita.
Toimitusjohtaja Anna Johnson sanoo, että kyseessä on suurin brändiuudistus sen jälkeen, kun Svenska Spel perustettiin vuonna 1997.
Uudistuksen tavoitteena on vahvistaa yhtiön pelibrändejä ja parantaa asiakaskokemusta. Kaupallisen toiminnan painopiste on erityisesti Oddset-, Lotto- ja Triss-tuotteissa.
Brändiuudistuksen rinnalla yhtiö investoi teknologiaan ja siirtää konsernin IT-järjestelmiä uusiin pilvipohjaisiin palveluihin. Lisäksi kehitystyössä hyödynnetään tekoälyä.
Johnson mainitsee, että seuraavassa kehitysvaiheessa teknologia-investoinnit ja brändin uudistaminen kulkevat rinnakkain. Yhtiö pyrkii samalla säilyttämään kannattavuutensa.
JOHNSONIN mukaan Ruotsin pelimarkkinoiden kasvu on maltillista.
– Mutta kilpailu asiakkaista on kovaa.
– Urheiluvedonlyöntiliiketoimintamme jatkaa vahvaa suoritustaan. Ylitimme jalkapallon MM-kisojen tavoitteemme heinäkuun viimeisillä viikoilla ja asiakastoiminta oli vilkasta aina finaaliin asti, hän lisää.
Lue myös: Jalkapallon MM-kisat nostivat Svenska Spelin Q2-tulosta
Lähteet
SBC News – “Svenska Spel ups core brand investment as profits locked-in for 2026” – Ted Menmuir – 23.10.2026
Svenska Spel – “Delårsrapport januari – september 2026: Högt kundengagemang lyfter Oddset, casino och Triss” – 22.10.2026
