TikTok on yksi maailman suosituimmista sosiaalisen median palveluista. Sillä on maailmanlaajuisesti yli miljardi käyttäjää, ja erityisesti nuoret käyttävät alustaa aktiivisesti. Kuva: Lehtikuva
TIKTOKISSA leviää harhaanjohtavia kasinomainoksia alustan tiukoista rahapelimainonnan rajoituksista huolimatta. Mainokset ohjaavat käyttäjiä epäilyttäville rahapelisivustoille.
iGaming Expert -uutissivuston toimittaja kertoo nähneensä selvityksensä aikana mainoksia jopa joka neljännen tai viidennen videon yhteydessä. Ne sulautuivat tavalliseen videosisältöön ja ohjasivat käyttäjiä ulkomaisille kasinoalustoille.
Fishin Frenzy, Coin Strike ja Big Bass Bonanza ovat kolikkopelejä, joiden suuria voittoja esittelevillä videoilla houkutellaan TikTok-käyttäjiä nettikasinoille. Kuvakaappauksia
MAINOKSISSA käytetään esimerkiksi suosittujen Fishin Frenzy-, Coin Strike- ja Big Bass Bonanza -pelien voittovideoita. Osa mainoksista lupaa käyttäjille ilmaiskierroksia ja bonusrahaa.
Mainosten yhteydessä esiintyy myös epäilyttäviä käyttäjäarvosteluja, joissa kehutaan kasinoiden tarjoamia voittoja ja palveluja. Vähemmän kokeneen käyttäjän voi olla vaikea tunnistaa, ettei kyse ole asianmukaisesti lisensoidusta rahapeliyhtiöstä.
TIKTOKIN virallisten mainossääntöjen mukaan rahapelimainonta voi olla tietyillä markkinoilla sallittua, jos paikalliset lait ja alustan erilliset hyväksyntävaatimukset täyttyvät.
Lue myös: Rahapelisanomat selvitti: kiellettyjä kasinomainoksia Iltalehdessä ja Helsingin Sanomissa
Marraskuun alussa TikTok muistutti rahapelimainonnan säännöistään. Alustan TikTok Shop -verkkokauppaominaisuudessa rahapelien markkinointi on kielletty kokonaan, vaikka rahapelimainonta voi muualla TikTokissa olla tietyin edellytyksin sallittua.
ERILLINEN ilmiö on kasinoiden logojen levittäminen tavallisissa viihdevideoissa. Se hämärtää kaupallisen mainonnan ja käyttäjien omien julkaisujen välistä rajaa.
Kasinoiden logot voivat näkyä urheilukoosteissa, meemeissä ja muissa suosituissa videoissa ilman, että katsojalle selviää, onko kyse maksetusta yhteistyöstä, affiliate-markkinoinnista vai itsenäisestä julkaisusta.
SkyHills-nettikasinon logo levisi TikTokissa nuorten julkaisemiin videoihin. Osa käyttäjistä tavoitteli videoilla lisää katselukertoja ja seuraajia. Kuvakaappauksia
LOGO voi näkyä koko videon ajan vesileiman tavoin tai vain osassa julkaisua. Sisältöön ei välttämättä liity lainkaan varsinaista mainospuhetta, bonustarjousta tai linkkiä rahapelisivustolle.
Lue myös: Britannia puuttuu laittomien rahapelien mainontaan somealustoilla
Hollantilainen NOS uutisoi tammikuussa tapauksesta, jossa SkyHills-kasinon logoa oli lisätty nuorten julkaisemiin videoihin.
SkyHillsin maksama vaikuttajamarkkinointi synnytti ilmiön, jossa myös tavalliset käyttäjät alkoivat levittää kasinon logoa videoissaan. He tavoittelivat julkaisuillaan lisää katselukertoja ja seuraajia, vaikka eivät välttämättä saaneet kasinolta korvausta.
TikTok ilmoitti poistaneensa 99 prosenttia viranomaisen ilmoittamista rahapelimainoksista. SkyHills-videoita löytyi alustalta kuitenkin edelleen runsaasti.
KÄYTTÄJÄT saattavat päätyä luvattomille rahapelisivustoille tietämättä, ettei kasinolla ole toimilupaa heidän kotimaassaan.
Varsinkin nuorempien käyttäjien ensimmäiset kosketukset rahapelaamiseen voivat tapahtua sosiaalisessa mediassa, jossa laillisten ja laittomien toimijoiden väliset erot eivät aina ole selviä.
TikTokin yleinen ikäraja on 13 vuotta, mutta alustan eri toiminnoissa on korkeampia ikärajoja. Rekisteröitymisen yhteydessä ilmoitettu ikä ei yksin takaa käyttäjän todellista ikää.
TAMMIKUUSSA TikTok ilmoitti ottavansa Euroopassa käyttöön aiempaa kehittyneempää ikätunnistusteknologiaa. Järjestelmän tarkoituksena on tunnistaa varsinkin alle 13-vuotiaiden käyttäjien tilejä.
TikTokin tiukoista mainossäännöistä huolimatta rahapeliyhtiöiden viestit voivat levitä alustalla sekä maksettuina mainoksina että käyttäjien julkaisemien videoiden kautta.
Erityisen vaikeaksi valvonnan tekee se, ettei kasinon logoa sisältävä video välttämättä näytä mainokselta. Katsojalle ei aina selviä, onko kyse kaupallisesta yhteistyöstä vai käyttäjän omasta julkaisusta.
Lue myös: X väittää Ossi Ketolan Duel-kasinon yrittäneen lahjoa työntekijöitään
Lähteet
iGaming Expert – ”iGX investigation: The resurgence of fake offshore casino ads on TikTok” – Joe Streeter – 5.11.2026
SBC News – ”You are prohibited – TikTok makes gambling policy clear to users” – Ted Orme-Claye – 4.11.2026
NOS – ”Jongeren maken (onbewust) reclame voor illegale goksite op TikTok” – Crystalina Agyeman-Prempeh, Youssef Driuch – 22.1.2026
TikTok – ”Updates to how we enforce age appropriate experiences in Europe” – 16.1.2026
