BetCity on suosittu nettikasino Hollannissa. Kuvituskuva: Alamy
ALANKOMAIDEN rahapeliviranomainen Kansspelautoriteit (KSA) on antanut huomautuksen BetCitylle ja TOTOlle jalkapallon MM-kisojen aikana julkaistuista mainoksista.
Mainoksissa käytettiin tunnettuja urheilijoita vastoin maan rahapelimarkkinointia koskevia sääntöjä.
Alankomaissa tuli vuonna 2024 voimaan niin sanottu roolimallikielto, jonka tarkoituksena on vähentää rahapelimainonnan vaikutusta varsinkin alaikäisten ja nuorten aikuisten keskuudessa.
Säännöt kieltävät rahapelimainonnassa sellaisten henkilöiden käytön, joka toimii esikuvana yleisön silmissä.
KSA:n mukaan sekä BetCity että valtion omistama TOTO rikkoivat kieltoa kampanjoissaan. Yhtiöt poistivat kiistanalaiset mainokset nopeasti saatuaan asiasta huomautuksen, minkä vuoksi asiassa ei määrätty sanktioita.
Lue myös: Hollantilaiskasino päästi itse-eston tehneet asiakkaat pelaamaan
BETCITY käytti vedonlyöntimarkkinoinnin yhteydessä maajoukkuepaitoja, joissa oli tunnettujen pelaajien nimet ja pelinumerot. KSA mainitsee Kylian Mbappén ja Michael Olisen.
Pelaajien kuvia ei käytetty, mutta pelinumeron ja maajoukkueen värien yhdistelmä loi selkeän mielleyhtymän kyseisiin ammattilaisjalkapalloilijoihin.
BetCity nousi otsikoihin muutama kuukausi sitten toisestakin tapauksesta.
Helmikuussa Amsterdamin käräjäoikeus katsoi entisen asiakaspalvelutyöntekijän jakaneen luvattomasti lähes 500 000 euron arvosta ilmaisvetoja asiakkaille.
BetCityn perustanut tiimi on hakenut suomalaista nettirahapelilisenssiä SuomiVeto-sivustolle.
TOTO sen sijaan markkinoi MM-kisojen aikana somessa kampanjaa, jossa vähintään viiden euron vedon tehneet pelaajat saattoivat voittaa kahdeksan hollantilaisen jalkapalloseuran pelaajien signeeramia pelipaitoja. Kampanjaa levitettiin seurojenkin somekanavilla.
Lisäksi yhtiö käytti myymälämainoksessaan sinistä pelipaitaa Mbappén pelinumerolla sekä tekstiä ”Mbappé tekee hattutempun? Voita 100 euroa – pelaa täällä.” Vaikka Mbappén kuvaa ei ollut mainoksessa, KSA katsoi, että viittaus oli ilmeinen.
Lue myös: Alankomaat tehostaa nettikasinoiden talletusrajojen valvontaa
KSA muistutti, että markkinointisääntöjen noudattaminen on toimiluvan haltijan vastuulla silloinkin, kun kampanjat toteutetaan yhteistyössä mainostoimistojen tai muiden kumppaneiden kanssa.
– Lisenssinhaltijat eivät saa käyttää mainonnassaan roolimalleja, kuten ammattiurheilijoita, vaikuttajia ja muita tunnettuja henkilöitä, KSA linjasi tiedotteessaan.
RAHAPELIMAINONNAN sääntely on ollut Alankomaissa jatkuvasti tapetilla.
Vuonna 2023 maassa kiellettiin kohdentamaton rahapelimainonta ja vuotta myöhemmin voimaan tullut roolimallikielto täydensi sääntelyä.
KSA on viime kuukausina korostanut valvovansa markkinointia aiempaa aktiivisemmin.
Viranomaisen mukaan peliyhtiöiden on varmistettava etukäteen, etteivät kampanjat riko markkinointisääntöjä, vaikka kyse olisi lyhytaikaisista urheilutapahtumiin liittyvistä kampanjoista.
– Suurten urheilutapahtumien ympärillä houkutus lyödä vetoa otteluista kasvaa, totesi lupa- ja valvontajohtaja Ella Seijsener.
– Rahaa pelataan enemmän, ja erityisesti nuoret aikuiset aliarvioivat vaarat. Siksi valvomme mainontamääräysten noudattamista etenkin isojen tapahtumien aikana.
Lue myös: Alankomaiden viranomainen varoittaa nuoria vedonlyönnistä
Lähteet
iGaming Today – “Dutch Regulator Warns Betcity and TOTO Over World Cup Ads” – Chidubem Ovute – 7.8.2026
KSA – “Ksa spreekt Betcity en TOTO Winkel aan op overtreding rolmodellenverbod” – 6.8.2026
KSA – “Ksa spreekt TOTO Online aan op overtreding rolmodellenverbod” – 12.6.2026
Bragg.group – ”Bragg Gaming Group Secures a Turnkey Solution Deal with SuomiVeto Ahead of Finnish Market Liberalization” – 13.6.2026
