Kampanja on herättänyt keskustelua siitä, millaisia rahapelaamista muistuttavia ominaisuuksia lasten pelaamiin videopeleihin sisältyy. Kuvat: Spillemyndigheden
LASTENHUONE muuttuu hetkessä värikkääksi kasinoksi, kun isä avaa poikansa huoneen oven. Näin alkaa Tanskan rahapeliviranomaisen Spillemyndighedenin uusi mainos, jolla halutaan herättää vanhemmat huomaamaan videopelien rahapelimäiset ominaisuudet.
Kampanjan tavoitteena on saada vanhemmat kiinnittämään huomiota paitsi lasten ruutuaikaan myös siihen, mitä peleissä tapahtuu.
Lue myös: Ranska varoittaa: videopelit houkuttelevat nuoria rahapelaamiseen
MAINOS nostaa esiin peleihin sisältyvät mekanismit, jotka voivat muistuttaa rahapelaamista.
Tarkoituksena on pyrkiä muuttamaan keskustelua lasten digitaalisesta pelaamisesta.
Spillemyndighedenin mukaan ruutuajan ohella on yhtä tärkeää ymmärtää, millaisia sisältöjä ja palkitsemismekanismeja pelit sisältävät.
HUOMIOTA tulisi kiinnittää erityisesti loot boxeihin eli yllätyslaatikoihin, joiden sisältö selviää vasta avaamisen jälkeen. Niistä voi saada esimerkiksi virtuaalisia esineitä tai muita pelissä käytettäviä palkintoja. Myös muihin pelinsisäisiin ostoksiin liittyviä riskejä on syytä tunnistaa.
Kampanjaan kuuluu ulkomainontaa kolmessa tanskalaiskaupungissa: Aarhusissa, Odensessa ja Kööpenhaminassa.
Näyteikkunat on lavastettu muistuttamaan kuvitteellisen Casino Kids -kasinon avajaisia.
Kampanjaa levitetään Meta-alustoilla, YouTubessa, TV2 Play -suoratoistopalvelussa sekä Folkeskolen.dk-sivustolla, joka on suunnattu vanhemmille ja kasvatusalan ammattilaisille.
Mainoskampanjan takana on Tanskan rahapeliviranomainen Spillemyndigheden. Kuva: Spillemyndigheden
POIKKEUKSELLISELLA toteutuksellaan huomiota herättänyt kampanja on saanut kiitosta muun muassa tanskalaisilta e-urheilutoimijoilta.
Tanskan eSports-järjestö kiitti viranomaista asian esiin nostamisesta. Järjestö painottaa, ettei ratkaisuna ole lasten pitäminen erossa videopeleistä, vaan turvallisten peliyhteisöjen tukeminen ja vanhempien kiinnostuksen lisääminen siihen, mitä lapset pelaavat.
Lue myös: Supercellin hittipelin rahankäyttö EU:n syyniin
KAMPANJAN viesti on ennen kaikkea ennaltaehkäisevä. Vanhempia kannustetaan tutustumaan lastensa pelaamiin peleihin ja niiden rahankäyttöön liittyviin ominaisuuksiin.
Mainos haastaa pohtimaan, miksi lapsille suunnattu kasino tuntuisi todellisessa maailmassa mahdottomalta ajatukselta, mutta rahapelaamista muistuttavat mekanismit ovat osa monia videopelejä.
Lue myös: Tanska aikoo kieltää rahapelimainokset suorissa urheilulähetyksissä
Lähteet
European Gaming – “Danish Gambling Authority launches campaign on gambling elements in children’s games” – Alexandra Pankratyeva – 27.10.2026
Shots – “The Danish Gambling Authority raises the stakes” – Amy Hey – 26.10.2026
iGaming Business – “Denmark takes aim at gambling-like features in kids’ games with new campaign” – Kathryn Evans – 26.10.2026
Esport Danmark – “Casino for børn?” – 26.10.2026
