Maailmanlaajuisten mediahintojen ennustetaan nousevan myös ensi vuonna. Voimakkainta nousun odotetaan olevan hakusanamainonnassa ja vähittäiskauppojen omissa mainoskanavissa. Kuva: Pixabay
RUOTSALAINEN mainos- ja mediatilastoihin erikoistunut IRM ennustaa, että Suomen mainosmarkkina kasvaa ensi vuonna jopa 5,1 prosenttia.
– Rahapelimarkkinan uudistus, eduskuntavaalit ja koheneva talous, IRM:n pääanalyytikko Per Henckel luettelee kasvun syitä.
Ensi vuodesta tulee mainonnan kannalta erityisen mielenkiintoinen, arvioi IRM:n pääanalyytikko Per Henckel. Kuva: IRM
Ennuste on selvä käänne verrattuna viime vuoteen, jolloin Suomen mediamainonnan määrä laski.
Kantar Median ja IAB Finlandin tilastojen perusteella Suomessa käytettiin vuonna 2025 mediamainontaan noin 1,26 miljardia euroa. Verkkomainonta kasvoi kaksi prosenttia 729 miljoonaan euroon.
KULUVANA vuonna digitaalisen mainonnan kasvu on jatkunut. IAB Finlandin syyskuussa julkaisema katsaus kertoo, että digimainontaan investoitiin vuoden toisella neljänneksellä 219,1 miljoonaa euroa, mikä oli 8,4 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
Digimainonnan osuus koko mediamainonnasta oli 62 prosenttia.
Lue myös: Omnicom: Markkinan avautuminen voi nostaa mainoshintoja 10 %
SUOMEN rahapelimarkkinoiden avautuessa 1. heinäkuuta 2027 toimiluvan saaneet rahapeliyhtiöt voivat aloittaa palveluidensa markkinoinnin uuden lainsäädännön sallimissa rajoissa.
Media-alan näkökulmasta uudistus voikin tarkoittaa huomattavia lisätuloja.
SANOMA arvioi nettisivuillaan rahapeliyhtiöiden lisämarkkinointipanostusten voivan nousta noin 200 miljoonaan euroon vuodessa. Tästä arviolta 150 miljoonaa euroa kohdistuisi mainontaan.
Sanoman mukaan noin puolet mainosmediapanostuksista suuntautuisi kotimaisiin medioihin ja puolet kansainvälisille alustoille.
Panostusten todellinen määrä tulee silti riippumaan lisenssin hankkivien yritysten määrästä, niiden markkinointistrategioista ja sääntelyn käytännön vaikutuksista.
Lue myös: Valtion rahapeliyhtiöt suurimpia mainostajia Euroopassa
MAINONNAN kysynnän kasvu voi myös nostaa mainospaikkojen hintoja. Jos yhä useammat mainostajat tavoittelevat samaa yleisöä, kilpailu mainostilasta kiristyy.
Marketing Finlandin lokakuussa julkaiseman yhteenvedon mukaan World Federation of Advertisers (WFA) ennustaa maailmanlaajuisten mediahintojen nousevan 4,5 prosenttia sekä vuonna 2026 että vuonna 2027.
Varsinkin hakusanamainonnan ja vähittäiskauppojen omien mainoskanavien hintojen ennustetaan nousevan voimakkaasti.
SUOMESSA rahapelimarkkinan avautuminen voi lisätä kilpailua etenkin niissä mainoskanavissa, joissa rahapeliyhtiöt voivat uuden sääntelyn puitteissa toimia. Vaikutukset riippuvat siitä, kuinka paljon yritykset investoivat kotimaiseen mainontaan ja miten panostukset jakautuvat eri medioiden välillä.
Lue myös: Rahapelisanomat selvitti: kiellettyjä kasinomainoksia Iltalehdessä ja Helsingin Sanomissa
Lähteet
MarkkinointiUutiset – “Ennuste 2027: Mainosmarkkina kasvaa vauhdilla” – Harri Junttila – 26.10.2026
Marketing Finland – “WFA ennuste: Median hinnat nousevat maailmanlaajuisesti 4,5 prosenttia vuosina 2026 ja 2027” – Riikka-Maria Lemminki – 23.10.2026
Sanoma – “Suomen johtava monikanavainen mediayhtiö, joka tavoittaa lähes kaikki suomalaiset joka viikko”
