RUOTSIN valtion peliyhtiö Svenska Spel raportoi vahvasta alkuvuodesta.
Yhtiön tammi-maaliskuun osavuosikatsaus kertoo kasvaneista tuloista, parantuneesta kannattavuudesta ja lisääntyneestä asiakasaktiivisuudesta.
Yhtiön nettotuotot kasvoivat ensimmäisellä neljänneksellä noin 2 prosenttia nousten 1,88 miljardiin kruunuun. Samoin liiketulos parani saavuttaen 659 miljoonaan kruunua ja liikevoittomarginaali oli 35 prosenttia.
Kasvua auttoivat suositut pelituotteet, kuten Lotto ja urheiluvedonlyöntibrändi Oddset sekä yleisesti lisääntynyt pelaajien aktiivisuus.
Sen sijaan fyysisiin peliautomaatteihin keskittyvä Vegas-liiketoiminta jatkoi laskuaan 17 prosentin verran.
YHTIÖN toimitusjohtaja Anna Johnson kertoo, että vuoden 2026 painopiste on kestävässä kasvussa ja vastuullisessa pelaamisessa.
– Kvartaali osoittaa, miten pelimme luovat iloa, jännitystä ja unelmia asiakkaillemme, Johnson kommentoi.
– Meillä on korkeat tavoitteet vuodelle 2026 ja olemme määrittäneet kolme prioriteettia tälle vuodelle, Johnson sanoi.
Lue myös: Suomalainen studio ja Svenska Spel yhteistyöhön
MAINITUT prioriteetit ovat kestävä kasvu, jossa keskitytään vahvoihin tuotteisiin, asiakaskohtaamiset vuorovaikutteisten kanavien ja uudistetun brändin avulla sekä organisaation ja teknologian muutos seuraavan sukupolven pelikokemuksia varten.
Kasvua haetaan erityisesti digitaalisten palveluiden kautta, sillä nettipelaaminen jatkoi kasvuaan ja on tukevasti tulosparannuksen taustalla.
LISÄKSI Svenska Spelillä on iso rooli urheilun tukemisessa sekä brändin näkyvyyden että liiketoiminnan kantilta.
Yhtiön yhteistyö ulottuu eri tasoille nuorisosta huippu-urheiluun ja näkyvyys syntyy useasta lähteestä.
Se toimii kumppanina maajoukkueille ja lajiliitoille, mutta rahoittaa samalla tuhansia paikallisia seuroja esimerkiksi Gräsroten-ohjelman kautta.
Lisäksi Svenska Spel rahoittaa talenttiohjelmia, stipendejä sekä projekteja, jotka lisäävät liikunnan harrastamista. Tavoitteena on kehittää koko urheilujärjestelmää pitkällä aikavälillä.
Lue myös: Ruotsi laajentaa luotolla pelaamisen kieltoa
ALKUVUONNA 2026 urheilun merkitys korostui erityisesti suurten tapahtumien kautta.
Talviolympialaiset ja jalkapallon MM-karsinnat lisäsivät kiinnostusta vedonlyöntiin.
Ruotsalaisten urheilijoiden menestys vahvisti intoa entisestään. Kun kansallinen kiinnostus kasvaa, myös pelaaminen ja brändin näkyvyys lisääntyvät.
– Jatkamme pelien kehittämistä ja vahvistamme yhteistyötä urheilun kanssa, toimitusjohtaja Johnson summasi.
KAIKEN ohella Svenska Spel on viime vuosina panostanut vastuullisuuteen, mikä on tosin ajoittain hillinnyt tuottoja.
Peliyhtiöt, kuten Svenska Spel itse, ovat kiristäneet omia käytäntöjään vähentämällä esimerkiksi aggressiivista markkinointia ja painottamalla kestävää kasvua.
Pelaamisen siirtyminen verkkoon tukee tätä kehitystä, koska digitaalisissa kanavissa pelaamista voidaan seurata ja hallita huomattavasti paremmin.
Toukokuun alusta luotolla pelaaminen kielletään kokonaan ja viranomaiset edellyttävät peliyhtiöiltä aktiivista asiakkaiden käyttäytymisen seurantaa. Tavoitteena on tunnistaa riskipelaaminen ajoissa.
VUODEN alku antoi Svenska Spelille vahvan startin kilpaillulla markkinalla, mutta kasvun jatkuminen riippuu erityisesti nettipelaamisen kehityksestä sekä kyvystä houkutella aktiivisia asiakkaita.
Kokonaisuudessaan Ruotsin kasvava lisensoitu pelimarkkina osoittaa kysynnän pysyvän vahvana.
Lue myös: Ruotsin itse-esto ei pysäytä pelaamista
Lähteet
iGaming Express – “Svenska Spel Reports Growth in Q1 2026 as Online Activity Strengthens” – Szymon Kubik – 24.04.2026
Next.io – “Q1 2026: Svenska Spel leans on online as retail decline continues” – Rob Fletcher – 24.04.2026
Svenska Spel – “Ökad kundaktivitet driver tillväxt och resultat” – 23.04.2026
Artikkelikuva c Svenska Spel
